白帽、黑帽和灰帽都是我们在优化搜索引擎时所使用的技术。

一、黑帽SEO

黑帽SEO说白了就是使用一些搜索引擎优化禁止的方式，快速的增加网站排名的，它能够在短期内提升你网站的排名，但是不够稳定，随时都可能因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。

二、白帽SEO

白帽SEO顾名思义就是一种公正的手法，是一种符合主流搜索引擎的思维方法，它与黑帽是相反的，白帽SEO一直被这个行业内认为是最好的SEO优化手法，它采用符合主流的SEO思维，合理的去优化网站，合理的与其他网站建立链接，提高用户体验。白帽SEO关注的是长远利益，一般通过这种方法提升的排名时间更长、更稳定。 

黑帽SEO的常用手法： 

1、关键词堆积

很多人优化网站的时候，堆积了大量的关键词，让搜索引擎认为网页是有相关性的，关键词优化的堆积技术是利于一串很长的重复性的关键词来迷惑搜索引擎。实际上这些关键词有时候与网页内容并没有关系。这类办法很少能有用处。

2、隐藏文字

隐藏文字是这网页的HTML中放入有关键词的文章，这些字不会被用户所看到，只能被搜索引擎所看到。有几种常见的形式，如超小号的文字，跟网页背景相同颜色的文字，放着表格标签里面的文字等等。

3、页面跳转

通过JavaScript等技术，让用户在进入到这个页面之后迅速跳转到另一个页面。

总结：不同的人有不同的看法，在有些人看来，黑帽技术并没有什么错。但我们必须要知道，黑帽SEO所用的所一种不正规的手段，我们可以了解，但不要去使用。白帽SEO才是为们该学习的技术。只有用白帽技术做出来的网站，才会是一个长久的，稳定的，能够有更好的排名的网站。

白帽SEO的常用手法：  

1、架构设计

要做好白帽SEO，网站的整体架构肯定是重要的，是要符合搜索引擎规则的，链接结构，页面，404,500,首页文章的版块，内页的文章等等，这些东西在做网站前都要规划好。一个好的网站架构能够帮助搜索引擎蜘蛛更好的进行抓取和收录。用户的体验也会更好。

下图是一些架构设计没有做好的网站，就会出现下面的一些问题，这样的网站是不会被搜索引擎收录的。

2、TDK设置

TDK就是我们常说的网站的标题，描述和关键词。你要优化关键词的数量在你设置TDK的时候一定要想好。一般来说，首页的权重是最高的，关键词建议做主词，然后是栏目页和详情页，可以做长尾词或者拓展词。各个页面的TDK不要做一样的。不能恶意的堆积，这样不利于搜索引擎的识别，也不利于用户的体验。 

3、内容质量

白帽的重心就是做好内容的质量，给用户提供他所需要的，能解决他问题的，高质量的内容是关键。用户搜索的是他想解决的问题，如果千篇一律都是重复的，没用的。他就不会继续看下去了。所以原创的内容很重要，一般来说，原创内容的比重要占到80%左右，这样能够更好的被收录。